أولاً: الإذاعة.

تعد الإذاعة وسيلة إعلانية أساسية، حيث تمتاز بالمرونة والتكلفة الأقل مقارنةً بالتلفزيون، ومن مميزاتها:

<!--المرونة: يمكن تعديل أو تغيير رسالة الإعلان وتوقيتها بسهولة.

<!--وسيلة مسموعة: تُعتبر وسيلة مسموعة في الوقت الذي قد لا يكون فيه التلفزيون متاحًا، خاصةً في وسائل النقل.

<!--سهولة النقل: يمكن نقلها بسهولة من مكان إلى آخر.

<!--تكرار الإعلان: يمكن تكرار الإعلان لفترات طويلة.

<!--توفير جو نفسي: يخلق جوًا نفسيًا يسهم في تحقيق أهداف الاتصال.

<!--توفر على مستمعيها الاستماع في فترات وأماكن متنوعة.

<!--استخدام الأغاني: يُمكن استخدام الأغاني الخفيفة بوضوح وسهولة في الإعلان.

أنواع الإعلان الإذاعي:

<!--إعلان الكلمة والموسيقى: يصاحب الشخص الذي يقرأ الإعلان موسيقى ليرتبط سمع المستهلك بالموسيقى عند تكرار السماع.

<!--الإعلان المباشر: يتم عن طريق حديث بين شخصين أو أغنية حول السلعة أو الخدمة، ويستغرق من ربع دقيقة إلى دقيقة.

<!--الإعلان المشترك مع برنامج إذاعي: يُذكر اسم السلعة أثناء برنامج إذاعي بطريقة تظهر بشكل طبيعي وغير مبالغ فيها.

<!--الإعلانات الشخصية: استخدام شخصيات مشهورة، مثل نجوم السينما أو الرياضة، في الإعلانات.

عيوب الإذاعة:

<!--انخفاض انتباه المستمعين للرسالة الإعلانية بسبب انشغالهم بأعمال أخرى أثناء الاستماع.

<!--صعوبة متابعة الإعلان بسبب سرعة انقضاء وقت الإعلان، ما لم يتم الاستماع له مرارًا.

ثانياً: التلفزيون.

استخدام التلفزيون في الإعلانات يعد فعالًا، حيث يُعتبر وسيلة تسلية تستخدم الصوت والصورة والحركة والألوان.

مميزات الإعلان التلفزيوني:

<!--اختيار البرامج التلفزيونية والقنوات المناسبة للرسالة الإعلانية للتأثير الإيجابي.

<!--انفراد الإعلان في التلفزيون، مما يعرض السلعة أو الخدمة في وقت محدد.

<!--وصول الرسالة الإعلانية إلى العائلة والمجتمع بشكل شامل.

<!--استفادة من الإمكانات الفنية مثل الحركة والصوت والألوان.

<!--ميزة الانتشار الواسع: نظرًا لوسع الوصول، تكون تكلفة الإعلان للفرد الواحد منخفضة نسبياً، على الرغم من ارتفاع التكلفة الإجمالية للإعلان من حيث الزمان وتكاليف الإنتاج.

 

أنواع الإعلان التلفزيوني:

<!--الإعلان المباشر: يشمل شخص يقوم بقراءة الرسالة الإعلانية وشرح استخدامات المنتج وفوائده.

<!--الإعلان الدرامي: يستخدم قصة أو موضوع يبرز مزايا المنتج واستخداماته.

<!--الإعلان التذكيري: يهدف إلى تذكير المشاهدين بوجود المنتج عبر عرض اسمه فقط.

<!--الإعلان عبر عرض المنتج: يبرز المنتج بإبراز إطاره من حيث الحجم والغلاف والاستخدام والتأثيرات الإيجابية.

<!--الإعلان الحواري: يعتمد على حوار يدور بين شخصين حول المنتج مع تبادل الآراء حوله.

<!--إعلانات الرسوم المتحركة: تعتمد على أسلوب الرسوم المتحركة للتعبير عن الأفكار الإعلانية المتنوعة.

ثالثاً: السينما.

تُعَد السينما وسيلة فعّالة للإعلان، رغم تراجع شعبيتها بفعل توفر التلفزيون، كان دور السينما يقتصر في السابق على الإعلانات قبل عرض الفيلم، ولكن ما زالت بعض وكالات الإعلان تستخدم هذه الوسيلة. من ميزاتها:

مميزات الإعلان في السينما:

<!--ثلاث فترات يومية: يُعرض الإعلان في السينما ثلاث مرات يوميًا، ويتغير نوع الجمهور في كل عرض.

<!--إمكانية عرض إعلانات التلفزيون: يُمكن عرض إعلانات التلفزيون في دور السينما.

<!--جمهور في حالة استرخاء: يكون الجمهور في السينما في حالة استرخاء وجاهزية نفسية لاستيعاب الأفكار.

<!--استخدامها في بداية الحملات الإعلانية: تُستخدم في بداية الحملات الإعلانية كونها وسيلة محلية.

أنواع الإعلانات في السينما:

<!--الفيلم الثابت الصامت: فيلم غير متحرك وغير ناطق، تظهر مناظر متتالية على الشاشة.

<!--الفيلم الثابت الناطق: يحتوي على مناظر محدودة مصحوبة بتعليق صوتي.

<!--الفيلم المتحرك الصامت: عرض لمنتج معين بمناظر متحركة، قد يصاحبه موسيقى تصويرية.

<!--الفيلم المتحرك الناطق: يظهر المناظر والأشخاص بشكل طبيعي مع حركتهم، ويُقسم إلى: الفيلم التسجيلي: يحتوي على منظر طبيعي بصوت وصورة مصاحب بتعليق، والفيلم التشكيلي: يتطلب قصة وحوار وسيناريو وإنتاج وتصوير وتركيب وإخراج.

<!--فيلم الصور المتحركة والكرتون: يظهر رسومًا متحركة لأشخاص أو حيوانات أو مناظر، تظهر حركة تتناسب مع قصة محددة، مثل العرائس المتحركة.

رابعاً: الأنترنت.

الإنترنت: تحولاته وفوائده في مجال الإعلان.

في عصر الوسائط الإعلامية الجديدة، أضيفت الإنترنت حديثًا إلى قائمة الوسائل التقليدية مثل التلفاز والراديو والطبعات المطبوعة. واليوم، يعد الإنترنت الوسيلة الأكثر فاعلية لترويج الحملات الإعلانية ونشر الوعي لدى المستهلك، حيث تطور الإعلان عبر الإنترنت بشكل هائل، حيث ارتفعت الإنفاق الإعلاني من 500 إلى 700 مليون دولار أمريكي في 1996 وإلى 4.4 بليون دولار في نهاية عام 2000. وهنا بعض الأسباب التي أدت إلى هذا الارتفاع:

<!--تقويم الحملة الإعلانية: يمكن قياس نجاح الحملة في فترة زمنية قصيرة، مما يساعد في تعديلها بشكل فعال.

<!--استهداف فئات مستهدفة: إمكانية نشر إعلانات ملائمة لكل فئة من المستهلكين وفقًا لاحتياجاتهم وأذواقهم.

<!--تعزيز العلامة التجارية: فعالية عالية في نشر العلامة التجارية أو الماركة للمؤسسات التجارية.

<!--تكلفة منخفضة: قلة تكلفة الإعلانات على الإنترنت وسهولة نشرها.

<!--تحقيق نسبة مبيعات كبيرة: الإعلان عبر الإنترنت يساهم في تحقيق نسب عالية من المبيعات للسلع والخدمات.

أنواع إعلانات الإنترنت:

<!--الشريط الإعلاني: يظهر في شكل شريط داخل الموقع ويتميز بالقدرة التفاعلية، حيث يمكن للمتصفح طرح أسئلة والحصول على إجابات فورية.

<!--إعلانات البريد الإلكتروني: تسمح بتوصيل الرسائل الترويجية للآلاف بتكلفة منخفضة، وتحظى بقبول واسع من المستخدمين.

<!--إعلانات الرعاية الرسمية: يُعهد البائع بالإعلان على صفحات موقع مؤسسة أخرى بمقابل.

<!--إعلانات المفاجأة: تظهر فجأة أثناء تصفح الموقع أو عند الخروج، وتشمل إعلانات البداية المفاجأة والنهاية المفاجأة.

<!--الإعلانات المرتبطة Links: ترتبط بمواقع أخرى، حيث يظهر اسم البائع كموقع ربط داخل موقع مؤسسة أخرى.

<!--الإعلانات الفاصلة: تظهر عند نسخ برنامج أو معلومات، وتستخدم لاستحواذ الانتباه، ولكن يمكن أن تكون مزعجة في بعض الأحيان.

فوائد الإعلان على الإنترنت:

إعلانات الإنترنت تجلب مجموعة من الفوائد التي قد لا تحقق في وسائل الإعلان التقليدية المسموعة والمرئية. تظهر الدراسات التسويقية أن الإنترنت يفوق وسائل الإعلان الأخرى كوسيلة فعالة للتواصل مع المستهلكين بتكلفة معقولة، وتعتبر الفوائد الرئيسية للإعلان على الإنترنت كالتالي:

<!--انخفاض التكلفة: تكلفة الإعلان على الإنترنت أقل بكثير مقارنةً بالوسائل التقليدية الأخرى.

<!--استهداف مستهدف: القدرة على استهداف مستخدمين معينين على الإنترنت مثل الأطباء، والطلاب، والنساء، وربات البيوت، والشباب.

<!--تفاعلية ثنائية: الإعلانات على الإنترنت تُعتبر تفاعلية في كلا الاتجاهين، بينما الوسائل التقليدية عادة ما تكون غير تفاعلية في اتجاه واحد.

<!--تواصل فعّال: التفاعل الإيجابي الذي يحدث عبر الإنترنت يخلق فرصة لاستيعاب الرسالة الإعلانية بشكل جيد.

<!--توفير معلومات مفصلة: يمكن توفير معلومات تفصيلية حول المنتجات والخدمات، مثل السعر، والاستخدام، والفوائد، والمميزات، وطريقة الاستخدام.

<!--وجود دائم أمام المستخدمين: الإعلانات على الإنترنت تكون مستمرة ودائمة أمام أعين المستخدمين، مما يتيح فرصة تشكيل صورة ذهنية أقوى.

<!--قياس فاعلية الإعلان: إمكانية قياس فاعلية الإعلان بشكل دقيق من خلال معرفة عدد مرات مشاهدة المستخدم للإعلان.

<!--التكنولوجيا الحديثة وتقنية التصميم المتطورة: بشكل مستمر تتيح وضع الإعلان بأشكال متغيرة ومميزة ومبتكرة ومتجددة.

<!--القدرة على إتمام عملية البيع والشراء: من خلال الإعلان مباشرة.

أهم الفروقات بين الإعلانات التقليدية والإعلانات الالكترونية؟

الإعلان يشكل إحدى أبرز استراتيجيات التسويق المستخدمة ويظهر الإعلان عبر الإنترنت كتقنية رائدة في مجال الترويج. يُسلط الضوء فيما يلي على الفروق الرئيسية بين الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات التقليدية التي تظهر في عدة جوانب أهمها:

<!--تغذية عكسية فورية:

الإعلان عبر الإنترنت يوفر ردود فعل فورية من زوار المواقع، مما يُمكن المعلن من تحليل أداء الحملة بشكل سريع، وهو ميزة غير متاحة في الإعلانات التقليدية.

<!--ترسيخ صورة العلامة التجارية:

يُسهم الإعلان عبر الإنترنت في ترسيخ صورة العلامة التجارية بفاعلية، حيث يعمل على زيادة الوعي حول المنتج أثناء تعزيز تذكر العلامة، ويُساعد في تعزيز فرص الشراء.

<!--تفصيل الرسائل الترويجية:

يُتيح الإعلان عبر الإنترنت تفصيل الرسائل الترويجية لتكون ملائمة لجميع الفئات المستهدفة، عبر تفاعل المستخدم مع مواضع الإعلان داخل موقع البائع.

<!--فاعلية التكاليف:

يتمتع الإعلان عبر الإنترنت بفاعلية تكلفية، إذ يُعد خيارًا أقل تكلفةً مقارنة بالإعلانات التقليدية في الصحف والمجلات والتلفزيون والقنوات الفضائية، مما يُتيح للمؤسسات ذات الموارد المحدودة الحصول على تغطية إعلامية بتكلفة أقل.

أهم الفروقات بين الإعلانات المقروءة والمسموعة والمرئية؟

يظهر بوضوح في عدة نقاط:

<!--التصميم: يتم تصميم الإعلان في الوسائل المقروءة على مساحة معينة، بينما يتم تصميم الإعلان في الوسائل المرئية أو المسموعة على زمن معين.

<!--الحواس: يُصمم الإعلان في الوسائل المقروءة للعين، بينما يتناول الإعلان في الوسائل المسموعة والمرئية العين والأذن.

<!--الجمهور: يُقرأ الإعلان في وسائل المقروءة من قبل شخص واحد، بينما يكون هناك أكثر من شخص يستمع أو يشاهد في نفس الوقت في التلفزيون والسينما والراديو.

<!--التفاعل: يمكن للقارئ في الوسائل المقروءة أن يقرأ أو لا يقرأ الإعلان، بينما يفرض الإعلان في الوسائل المسموعة والمرئية نفسه على السامع والمشاهد.

<!--استخدام اللغة: يستخدم الإعلان المقروء والمطبوع في الغالب اللغة العربية الفصحى، بينما يستخدم الإعلان المسموع والمرئي اللهجة المحلية.