يعيش العالم في حقبة من التغييرات الديناميكية والتحولات الاقتصادية المستمرة، حيث أصبحت الأسواق الدولية تتسارع نحو التكامل والتفاعل بشكل لم يسبق له مثيل. وفي هذا السياق، تبرز أهمية بحوث التسويق الدولي كأداة حيوية لفهم وتحليل التحديات والفرص التي تطرأ على الشركات والمؤسسات التي تسعى لاستكشاف أفق الأسواق العالمية. وتتناول بحوث التسويق الدولي مجموعة من المواضيع المعقدة والمتنوعة، تشمل التأثيرات الاقتصادية والاجتماعية والثقافية، وتركز على استراتيجيات التسويق التي يجب أن تكون متكيفة مع بيئات تجارية متغيرة بسرعة. ويتعامل الباحثون في هذا المجال مع تحديات التفاعل مع أسواق ذات أفق متعدد وفهم تفاوتات الطلب والعرض في سياق العولمة المتسارعة.
وتهدف بحوث التسويق الدولي إلى تحديد الأساليب الفعالة والمستدامة التي يمكن للشركات اتخاذها لتحقيق التميز التنافسي على الصعيدين الإقليمي والدولي. وتسعى هذه البحوث إلى توفير إطار فهم شامل يمكن للشركات من خلاله تكوين رؤية استراتيجية تتسم بالمرونة والاستعداد لمواكبة التغيرات المتسارعة في السوق العالمية. إن معالجة التحديات المتعلقة بالتسويق عبر الحدود تتطلب الفهم الدقيق للديناميات الثقافية، والتحليل العميق للأسواق المحلية والعالمية، فضلاً عن الاستعداد لاستغلال التكنولوجيا ووسائل الاتصال الحديثة. يأتي دور بحوث التسويق الدولي في تسليط الضوء على هذه الجوانب وتزويد الشركات بالأدوات والتقنيات الضرورية للنجاح في بيئة تسويق متغيرة باستمرار.
من خلال استكشاف مجال بحوث التسويق الدولي، يُظهر هذا الكتاب كيف يمكن للشركات الاستفادة من التحليل العميق والابتكار في استراتيجيات التسويق لتحقيق نجاح مستدام وتحقيق أهدافها على الصعيدين المحلي والدولي.
إن التعرف على مفهوم بحوث التسويق (MR)، يقتضي أن نكون على دراية بمفهوم التسويق الذي تعددت الآراء المختلفة بشأنه، وتجاوزت نشاط التسويق وركزت في آخر المطاف على التبادل الذي يسمى بـ (المستهلك أو المستخدم الأخير.( Final Consumer). والذي قد أشرنا الى مفهومة في العنصر السابق.
عرفت الجمعية الأمريكية بحوث التسويق على انها " الوظيفة التي تقوم بربط المستهلك (العميل والجمهور) بالتسويقيين من خلال المعلومات التي يتم استخدامها لتحديد وتعريف الفرص والمشاكل التسويقية وتوليد وتنقيح وتقييم الأعمال التسويقية لقياس الانجازات وتحسين وفهم الاجراءات التسويقية "
وتعرَّف بحوث التسويق أيضاً بأنها عملية جمع وتحليل البيانات والمعلومات ذات الصلة بسوق معين أو فئة من المستهلكين أو المنافسين أو المنتجات أو الخدمات. وتهدف بحوث التسويق إلى تحديد وتحليل احتياجات ورغبات المستهلكين والأسواق، وتقييم الفرص التجارية ومنافستها، وتقييم أداء المنتجات والخدمات، وتطوير استراتيجيات التسويق واتخاذ القرارات التجارية الصائبة.
