تحليل علمى

لبعض المرشحين

من وجهة نظر التسويق السياسى

وسوف يتم التحليل على أساس تحليل علمى لحملته الأنتخابية من وجهة نظر التسويق السياسى وعوامله الأربعة المعروفة للمتخصصين وهى ما يسمى بال 4P . وهى :-

Product – Price – Promotion – Place                        

(1)          د. محمد مرسى

(1)          المرشح Product

• ·       مرشح حزب الحرية والعدالة لانتخابات الرئاسة المصرية 2012. وهو أستاذ دكتور مهندس ورئيس حزب الحرية والعدالةوعضو سابق بمكتب إرشاد جماعة الإخوان المسلمينوأحد القيادات السياسية بالجماعة. ونائب سابق بمجلس الشعب المصري دورة 2000 - 2005. وعمل رئيساً لقسم علم الموادبكلية الهندسة جامعة الزقازيق.
• ·       بعد أن دفع حزب الحرية والعدالة بالاتفاق مع جماعة الإخوان المسلمون بخيرت الشاطر مرشحًا لانتخابات الرئاسة المصرية 2012، قرر الحزب في 7 إبريل 2012 الدفع بمرسي مرشحًا احتياطيًّا للشاطر كإجراء احترازي خوفًا من احتمالية وجود معوقات قانونية تمنع ترشح الشاطر  . 
• ·       وقد أصبح مرشح الأخوان المسلمين بعد استبعاد خيرت الشاطر , ولكن للأسف فقد ظلم الرجل ظلما بينا  بهذا الخطأ السياسى الفادح وارتبطت هذه الصفة بالرجل دون ذنب أو جريرة ارتكبها , وأصبح صفة " الأستبن " ملتصقة بمحمد مرسى ولن تفارقه فى عيون الناخبين من خارج جماعة الأخوان المسلمين .  
• ·       واعتقد انها ستعوق الرجل كثيرا فى مشوار السباق الرئاسى , حيث تظهره مظهر المنقاد التابع وليس القائد الذى يصلح للسير وراءه , ويؤتمن فى هذه الظروف على البلاد – فهو ابن الأخوان المسلمين الذى جبل على السمع و الطاعة لأولى الأمر – ولذا فمن المستحيل لمن عنده بعض من الفهم و البصيرة أن يصوت لصالح الرجل من خارج جماعة الأخوان المسلمين , حيث يكون المرشد العام لجماعة الأخوان المسلمين هو الحاكم الفعلى لمصر وليس الأستبن . 

(2)          القيمة & السعر Price

• ·       يعانى محمد مرسى من فقدان عموم الناخبين الثقة فى تيار الأسلام السياسى عامة و الأخوان المسلمين خاصة , وذلك بعد الممارسات التى اظهروها بعد نجاحهم فى الأنتخابات البرلمانية بشقيها " الشعب – الشورى " – وتصرفاتهم فى موضوع لجنة وضع الدستور , وتأييدهم لحكومة الجنزورى فى البداية ثم انقلابهم عليه بعد الخلاف مع العسكر ....الخ .
• ·       وبلغة الأقتصاد ياتى الرجل كمنتج سياسى فى ظل انكماش الطلب علي نوعيته من قبل المتعاملين فى السوق الأنتخابى .
• ·       من ناحية التكلفة Cost , فإن الجماعة لم ولن تدخر وسعا فى الصرف على تقديم محمد مرسى كمرشح للرئاسة . وبحسبة بسيطة جدا لبند واحد يجرى بشكل يومى وهو المؤتمر الأنتخابى الذى تنظمه الجماعة و حساب تكاليفه – هذا بالأضافة الى بنود الترويج الأخرى من ملصقات واعلان تليفزيونى ... الخ – نجد ان تكلفة المرشح باهظة جدا . وهى بديهيا أضعاف مضاعفة لما تم تحديده من قبل اللجنة المشرفة على الأنتخابات .
• ·       إن وضعنا عامل المنافسة Competition  من قبل المرشحين الآخرين , فإنه يصعب تحديد سعر أو قيمة المرشح بشكل ناجح حيث التكلفة عالية جدا والطلب منخفض والمنتج يعانى منافسة شرسة من داخل وخارج تيار الأسلام السياسى ممثلة فى 3 مرشحين يسبقوه فى استطلاعات الرأى جميعها وهم :- د. عبد المنعم أبو الفتوح – السيد حمدين صباحى – السيد عمرو موسى .
• ·       والنتيجة ان المرشح \ محمد مرسى منتج سياسى عالى التكاليف يصعب تسويقه لجمهور السوق السياسى . هذا مع كامل الأحترام للرجل من الوجهة الأنسانية , فهو استاذ جامعى مرموق .

(3)          وسائل الترويجPromotion

• ·       بالنسبة لبند البيع الشخصى Personal Selling        فإن مرشح الأخوان أيا كان يتمتع بجيش عريض يقوم بالترويج له فى كل قرية وكل حى – حتى بنات وسيدات الأخوان يقمن بدورهن فى الدعاية لمرشحهن فى الشوارع والمدارس و المصالح الحكومية وحتى فى البيوت – ناهيك عن الدعاية فى دور العبادة وبالذات فى اوقات الصلاة . وفى هذا البند يكون محمد مرسى أو مرشح الأخوان هومن يملك فريق قوى جدا من المروجين له ولأفكاره وبرنامجه  متفوقا على باقى المرشحين  .
• ·       الأعلان التليفزيونىAdvertising   كما لجأت الجماعة لعمل اعلان تليفزيونى لمرشحها يذاع على قنوات عديدة – لكن من ناحية البرامج التليفزيونية فإن الدكتور محمد مرسى لا يظهر كثيرا فى البرامج الحوارية , كما أنه لم يترك انطباع جيد عند جمهور المشاهدين فى المرات القليلة التى ظهر فيها فى بعض البرامج  .
• ·       المؤتمرات  Conferences     منذ الأعلان عن استبعاد خيرت الشاطر وحركة الأخوان المسلمين تعقد وبشكل يومى مؤتمر جماهيرى لمرشحها محمد مرسى فى مدينة مختلفة  , تحشد فيه قضها وقضيضها كمحاولة لتقديم مرشحها , ولأظهار أن قوتها وقدرتها على الحشد مازالت موجودة كما هى منذ الأنتخابات البرلمانية , وأنها الجهة الوحيدة القادرة على الحشد بهذه الصورة فى الشارع السياسى .
• ·       بالنسبة  Sales Promotion  أى وسائل الترويج غير الأعلان التليفزيونى , مثل البوسترز والبانرز لمحمد مرسى , فإنهم منتشرين فى كل شارع ولكن شباب الثورة يقوم بتقطيعها كما يقوم بتقطيع ملصقات ومعلقات الفلول ( أحمد شفيق – عمرو موسى ) , ولذا فهى تعتبر مال ضائع دون مردود , وان كان شباب الجماعة يقوم بتعليق ملصقات جديدة بدلا من التى تم تمزيقها . وهذا يذكر لشباب الأخوان .
• ·       بالنسبة لبند العلاقات العامة  Public Relationsفإن جماعة الأخوان لم تقدر على حشد باقى فصائل التيار الأسلامى او بالأصح التيار الدينى الذى فضل معظمه تأييد عبد المنعم أبو الفتوح مثل حزب النور وحزب البناء و التنمية وحزب الوسط ...الخ .
• ·       الذيوع & الأنتشار Publicity – إذا سالت 100 شخص عن محمد مرسى تجد أن قلائل لا يعدون على أصابع اليد الواحدة يعرفونه ولديهم معلومات عنه – عكس لو سألت مثلا عن عمرو موسى فإن غالبية الناس تعرفه وتعرف الكثير عنه  , فمرشح الأخوان  شخصية غير معروفة حتى على مستوى التيار الدينى , وكثير من شباب الأخوان نفسه لا يعرفه مثل عصام العريان أو محمد البلتاجى مثلا والفرق بينه وبين خيرت الشاطر كبير جدا . وللامانة فإن المسئول عن قرار ترشيح محمد مرسى داخل جماعة الأخوان المسلمين قد ظلم الرجل ظلما بينا , لأنه نزل معركة حامية الوطيس لم يكن مستعدا لها ولن يسعفه الوقت لعمل شىء .

(4)          التوزيعPlace & Distribution

• ·       بالرغم من المؤتمرات الأنتخابية اليومية التى تقوم بها جماعة الأخوان المسلمين فى مدن الجمهورية المختلفة . وبالرغم من الجهد الخارق الذى يقوم شباب الجماعة نحو مرشحهم , أقلها معركة تعليق الملصقات التى تعلق ويقوم شباب الثورة وبعض المنافسين بتمزيقها , فيقوم شباب الأخوان بتعليق البديل .
• ·       هذا بالأضافة الى المعارك على صفحات مواقع التواصل الأجتماعى , وفى الجامعات , إلا أن مردود كل ذلك ضعيف . فالمطلوب تغطية حملة المرشح ل 27 محافظة – حوالى 500 مدينة ومركز – 4000 قرية  مستحيل فى ظل هذا الوقت المتأخر جدا , وفى ظل هذا الجو المشحون ضد التيار الأسلامى عامة و الأخوان المسلمين خاصة .

تقييم المرشح النهائى

قدمت جماعة الأخوان المسلمين المرشح الخطأ فى الوقت الخطا بتكلفة عالية جدا مقارنة بباقى المرشحين عموما ومرشحى الأسلام السياسى خصوصا . أى مرشح غير اقتصادى من وجهة نظر الأقتصاد السياسى .

فبمقارنة بسيطة عند الجمهور الذى يميل فى اختياره الى رفض تيار الأسلام السياسى , تصبح فرصة الرجل ضعيفة فى مواجهة مرشحين مثل عبد المنعم أبو الفتوح - حمدين صباحى – عمرو موسى .

وبذلك يكون تقييم المرشح من ناحية التسويق السياسى :-    مرشح عالى التكاليف فى سوق يرفض هذا النوع " مرشح اخوانى " فى جو منافسة شديدة السخونة .

مع تمنايتنا بالتوفيق لكل المرشحين