- دراسة (Chiao-Yun Connie Chang, 2009 ), بعنوان: " كيف يؤثر السعر في صنع قرار الشراء لدى المستهلك عبر الإنترنت[1].

يهدف هذا البحث إلى فهم كيفية تأثير السعر على سلوك المستهلك في صنع قرار الشراء عبر الإنترنت للمنتجات السياحية من خلال المواقع في تايوان, وتم التواصل مع المستهلكين للحصول على نظرة ثاقبة لتصورات العملاء من الأسعار الخاصة بالشركات السياحية مثل وكالات السفر والحجز الإلكتروني وحجز الفنادق عبر الإنترنت,  وذلك من أجل الحصول على صورة شاملة للدراسة.

وتشير النتائج إلى أن الإنترنت يسهل الحصول على أسعار الشراء من وكالات السفر, ولكن ليس هناك ما يضمن أن المستهلكين سوف يحصلون بالتأكيد على أفضل العروض عند التسوق عبر الإنترنت.

وبالإضافة إلى ذلك فالسعر هو أصل لا يتجزأ حيث تظهر أهميته في أكثر من مرحلة واحدة في عملية صنع القرار بأكملها, فهو ليس فقط في بداية المرحلة الأولى ولكن العنصر الأخير في عملية صنع القرار.

[1] Chiao-Yun Connie Chang, how price influences online consumer decision-making Coventry University Japanese Journal of Administrative Science Volume 22, No.3, 2009, 245-254