الدرجة العلمية:

ماجستير

الجامعة:

جامعة العلوم والتكنولجيا

بلد الدراسة:

اليمن

لغة الدراسة:

العربية

تاريخ الإقرار:

2007

نوع الدراسة:

رسالة جامعية

ملخص الدراسة

هدفت هذه الدراسة الى  بيان موقع  التسويق الالكتروني في ظل العولمة الحالية والتطورات العديدة التي جلبتها العولمة للتسويق ومدى مساهمة العولمة في تنشيط التسويق وقد تناول الباحث العديد من الدراسات والابحاث والتي تناولت هذا الموضوع وقد تناول الادب النظري الخاص بالتسويق الالكتروني وقام باجراء مسح ميداني على خمسون شركة تستعمل التسويق الالكتروني بواسطة استبانة صممت لهذا الغرض وقد خلصت النتائج الى ما يلي:

ان جميع المنشات والشركات تلجا إلى استعمال أساليب وطرق التسويق الالكتروني ففي ظل العولمة لم يعد بالإمكان الهروب من واقع التكنولوجيا وأساليبها ، فاليوم لجأت العديد من المنشات والشركات إلى استعمال التكنولوجيا في التسويق سواء كان حجمها صغيرا او كبيرا والمنشات في الدول النامية بشكل عام وفي الأردن منشات من الحجم المتوسط مثل دور النشر تلجا الى  ممارسة أساليب التسويق الالكتروني بطرق متعددة وأساليب ضخمة أخرى ، وفي هذا الصدد فهذه الدراسة تعتبر من الدراسات الأولى التي تناولت التسويق الالكتروني في ظل العولمة في دول صغيرة مثل الأردن .

فالبرغم من ان هناك الكثير من العقبات أمام استعمال أساليب تكنولوجية حديثة في الأردن الا ان هناك الكثير من المحفزات لاستعمال تلك التكنولوجيا بطرق متعددة ، فانتشار الشركات الأجنبية والمجمعات التجارية في الأردن وسيادة التنافس أدى كل ذلك إلى جلب أساليب تكنولوجية حديثة من شانها ان تعزز التسويق عبر شبكات الكترونية .

ونستطيع القول ان هناك العديد من المؤسسات مثل البنوك وشركات الاتصالات الخلوية وبعض المجمعات التجارية بدأت سياسة التسويق الالكتروني من اجل ان تجد لها مكان في عالم التجارة الالكترونية E-commerce  .

وقد خرج الباحث ببعض التوصيات منها:

- يجب على المنشات ان تكون على مقدرة واسعة في استيعاب أحدث وسائل التكنولوجيا في تسويق منتجاتها.

- على الشركات ان تعمل على تدريب مسوقيها على وسائل التسويق الالكتروني داخل البلد وخارجها.

- يجب على الشركات والمنشات ان تمارس التسويق الالكتروني بدرجة عالية من التنافسية والشفافية لان الممارسة الغير صحيحة تولد نتائج مدمرة.