في فقيه يهيمن فيه الشبكة العنكبوتية العالمية على مُختلف نواحي حياتنا، أول مرحلة نتخذها لدى إعمال العقل في تسوق بضاعة أو منتج محدد هي البحث على الشبكة العنكبوتية العالمية عن ذلك المنتج وابتكار المؤسسات التي تُقدمه والمناهضة بينها ريثما الوصول إلى مرسوم التسوق أخيراً المطاف. وهنا تصل قيمة الحضور على الشبكة العنكبوتية العالمية على نحو فعّال، حين يعاون المستهلكين في العثور على علامتك التجارية قبل أن يصبحوا على معرفة وخبره بوجودك ويساعدهم في المعرفة على سمعتك قبل التسوق. واخيرا، ستلعب جميع تلك البيانات طابقًا في مرسوم التسوق الذي يتخذه العميل.
في ذلك الموضوع نناقش معكم أجمل الشوارع التي يتاح من اثنائها تدعيم الفهم بالعلامة التجارية ومبالغة حضورها على الشبكة العنكبوتية العالمية.
1. بناء قائمة بريدية
تتمثل واحدة من أجمل الشوارع لتصميم تواجدك من خلال الشبكة العنكبوتية العالمية في تأسيس لائحة بريد إلكتروني وتنميتها حين تمكنك لائحة البريد الإلكتروني من الاتصال مع الزبائن الحاليين والمحتملين على نحو يومي أو أسبوعي أو شهري. لتنمية لائحة البريد الإلكتروني الخاصة بك، تسطيع تأسيس مضمون مخفي ينبغي على وجعُستخدم التوثيق للتعرف عليه أو تحميله. فضلا على ذلك هذا، تسطيع الحث على تبني أداء (CTA) على موقعك الإلكتروني واكونتات الشبكات الاجتماعية للترويج لنشرتك البريدي.
ويوجد مسالك كثيرة تَستطيع بواسطتها جمع عناوين البريد الإلكتروني لزوار موقعك، وايضا الكثير من الأدوات التي تُيسر عليك تأسيس نسخ جذّابة تشجع الضيف على التوثيق في النشرة البريدية.
2. التركيز على تهيئة الموقع لمحركات البحث
مع تغيير الخوارزميات على نحو يومي، يعد تعظيم محركات البحث (website positioning) أحد أجمل الأساليب لتصميم تواجدك من خلال الشبكة العنكبوتية العالمية. والمرحلة الأولى للظهور من خلال الشبكة العنكبوتية العالمية على نحو فعّال هي التركيز على تعظيم تنظيم موقعك في ورق الاثار عبر التحقق من تهيئة الموقع بما يتناسب مع سياسات محركات البحث.
يمكن تقسيم تهيئة محركات البحث إلى جزئين أساسين:
الحصة الأول هو تهيئة الورق المحلية-On-Web page website positioning والحصة الثاني هو التهيئة الخارجية.
التهيئة المحلية ترتبط على نحو رئيسي بشأن المضمون وعرضه، بما في هذا انتقاء الاقوال المفتاحية، وتأسيس روابط محلية، وايضا التركيز على صناعة مضمون فعّال يضم على أهمية واقعية بما يتناسب مع عمليات البحث.
والحصة الثاني هو التهيئة الخارجية، وترتبط على نحو رئيسي ببناء الروابط والنشر للموقع، وايضا التحقق من تجهيز روابط الموقع على نحو مظبوط فضلا على ذلك تعظيم سرعة تنزيل ورق الموقع على نحو متواصل.
3. التواجد الفعّال على الإنترنت
لأجل أن تبدو على الشبكة العنكبوتية العالمية، ينبغي أن تصبح نشطًا. وذلك يتضمن الترويج بانتظام على اكونتات مواقع الاتصال الإجتماعي، فضلا على ذلك المدونة ومضمون الموقع أو بالأحرى جميع فضائيات الاتصال الممكنة. فضلا على ذلك هذا، ينبغي أن تصبح نشطًا في التفاعل مع الجماهير شبيه الرد على الكومنتات والمساهمة في المفاوضات، وايضا الاستعلام على الاتجاهات الحديثة ومواكبتها على نحو لحظي.
4. تحليل النتائج باستمرار
بمجرد أن تستهل ببضع إجراءات لتصميم وجودك على الشبكة العنكبوتية العالمية، ينبغي أن تستهل أيضًا في تعليل الاثار دائما ريثما تُدرك فعّالية تلك الإجراءات، وتتعرّف على الاستراتيجيات التي تأكد عائدات وتلك التي تمثل إهدارًا لوقتك وطاقتك. وريثما تستطع من التعليل على نحو متفوق، ابدأ بتحديد مقاييس الإجراء الهامة بالنسبة لك. فإذا كنت تعمل على تعظيم بروز موقعك في محركات البحث لديك، فمن وجعُهم أن تركّز على المقاييس المرتبطة بهذه المرحلة شبيه مستوى البروز، ورقم النقرات إلخ… والشئ لا لا يتشابه غالبيةًا في وضعية إنشاء لائحة بريدية شبيهًا، فستحتاج إلى تتبع مقاييس رئيسية شبيه رقم المشتركين، ومستوى بدأعمل المسجات البريدية وايضا نسب النقر إلى البروز-CTR.
لاتنسى أن تلك تخطيطات طويلة الأجل وربما تستغرق قلة من التوقيت لتحقيق عائدات ملموسة. فضلا على ذلك هذا، ربما يصبح من العسير تتبع بعضها، شبيه الفهم بالعلامة التجارية. لكن لا بأس بهذا - لمجرد أن الاثار ربما يصبح من العسير تتبعها لا يعني أن الشأن لا يستحق القيام به.
5. التواجد الفعّال على الشبكات الاجتماعية
الحضور على وسائل السوشيال ميديا هو حاجة في ذلك العصر. بالفعل، يبقى حالياً 3.2 مليار فرد على منصات السوشيال ميديا في جميع أنحاء العالم، ولهذا تعتبـر وسائل السوشيال ميديا معدة أساسية للإقتراب إلى جمهورك وجعُستهدف على نحو مباشر وسريع. يشارك الحضور على الشبكات الاجتماعية في تشكيل الجدارة في علامتك التجارية، وإعطاء المصداقية للمنتجات التي تعرضها.
ريثما يتحرى الزبائن المحتملون عن علامتك التجارية، فإن أول ما سيبحثون فيه هو اكونتات الشبكات الاجتماعية لمعرفة الطريقـة التي تتكر بها العلامة التجارية مع الجماهير، وايضا الاستعلام على الآراء والتقييمات بشأن المنتجات التي تعرضها.
6. امتلاك موقع الكتروني جذّاب
على الارجح يظهر ذلك مكررًا، لكن مع ذلك مهم: لأجل أن تبدو على الشبكة العنكبوتية العالمية، ينبغي أن يصبح لديك مدونةًا إلكترونيًا. إلى طرف الحضور على شبكات السوشيال ميديا، فإن موقعك الإلكتروني هو أحد المنـاطق الأولى التي سيذهب إليها الجماهير لمعرفة الغزير عن منشأتك.
بجوار أن الموقع الإلكتروني هو المكان الذي تسطيع فيه استعراض علامتك التجارية عبر الألوان والخطوط والنصوص والـ Video والصور والخلفيات، وايضا تقديم تقديم أهم المميزات التي يعرضها منتجك والإضطرابات التي يعمل على حلها. كما أن تأسيس مدونة إلكتروني حالياً أكون في منتهى السهولة واليسر والبساطة وبتكلفة لا تكاد تذكر أيضًا وهذا في وجود حضور الكثير من برامج فرع المضمون وإنشاء المواقع.
7. إنتاج محتوى قيّم
متىما زاد المضمون الذي تنتجه، زادت الفرص المتوفرة لك للظهور على الشبكة العنكبوتية العالمية حين أن وجودك على الشبكة العنكبوتية العالمية يتمحور على نحو رئيسي بشأن فرصك في البروز على محركات البحث والشبكات الاجتماعية. لتبدأ في إنتاج المضمون على نحو فعّال، فكّر أولًا في الاستراتيجية التي ستتبعها وايضا الفضائيات أو الشبكات الاجتماعية التي ستركز في التركيز عليّها؛ حين أن الحضور الفعّال على شبكتين أو ثلاثة أجمل بعديد من الحضور ليست الفعّال على كافه الشبكات.
وبالأتي ينبغي أن تعين الأولويات إنشاءً على بحث الجماهير وجعُستهدف والشبكات التي يتواجد عليها، وايضا طبيعة المضمون الذي يتفاعل معه.
8. إضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية
إنشاء حضور مشروعك على الشبكة العنكبوتية العالمية يكون شكله مشابه إلى حاجز هائل إنشاء العلامة التجارية. وأحد الأساليب التي تستعملها الكثير من المؤسسات في إنشاء العلامة التجارية هو تشخيص علاماتها التجارية، عبر إضفاء الطابع الشخصي على العلامة التجارية تستطع المؤسسات من استهوى اهتمام وجعُستهلكين على نحو مُخصص وأكبر فعّالية، مما يجعلهم يحسون أن الشأن شخصيًا وليست عشوائيًا.
لدى إعمال العقل في تأسيس مضمون أو تطبيق أي نشاط تسويقي، فكّر جيّدًا في الطريقـة التي يتاح من اثنائها إضفاء الطابع الشخصي على كافه المسجات التسويقية والمضمون ريثما تستطع من كسب جدارة الجماهير على نحو أسرع.
9. تجربة الإعلانات الرقمية المدفوعة
الحل الأسرع لتصميم الحضور من خلال الشبكة العنكبوتية العالمية هو تدشين الحملات الإعلانية المدفوعة على الشبكة العنكبوتية العالمية، وبالأتي تسطيع استعراض موقعك في فوق محركات البحث على نحو أسرع. تسطيع الإشعار العلني على محركات البحث شبيه قوقل، وياهو، وبينق. فضلا على ذلك هذا، تسطيع أيضًا الإشعار العلني على مواقع الاتصال الإجتماعي التي تشتهر بامتلاك اختيارات متعددة لإطلاق حملات إعلانية فعّالة تُساهم في استجواب هدفك التسويقي، والتي من أكثرها انتشارا إنستجرام وفيسبوك وtwitter.
قبل أن تستهل الإشعار العلني من خلال الشبكة العنكبوتية العالمية، فكّر فيما تشاء النشر له. هل تشاء النشر لعرض مضمون محدد؟ أو على الارجح كنت تتمني في الإشعار العلني عن النشرة البريدية الخاصة بك؟ بمجرد انتقاء ما تشاء الإشعار العلني عنه، ستطلب أيضًا إلى تبني مرسوم حول الأسلوب الإعلاني الأنسب للترويج لذلك الصنف من المضمون.
10. اختبار التسويق بالمؤثرين
الاعتماد على المؤثرين في الأنشطة التسويقية والنشر للمنتجات التي تعرضها هي سبب فعّالة على نحو كبير تَستطيع بواسطتها كسب جدارة الجماهير وتدعيم تواجدك على الشبكة العنكبوتية العالمية؛ وخصوصًا مع مبالغة رقم المؤثرين في متباين الساحات، وهو ما يثري من فرصك في البروز والوصول إلى طبقات أوسع من جمهورك وجعُستهدف. وكلما زاد رقم الأفراد الذين يتحدثون عنك، زاد رقم مرات البروز على الشبكة العنكبوتية العالمية.
