محرك البحث Google جيد إلى درجة مقيتة! أدخل أي شيء تبحث عنه فيه، والاحتمال الأكبر أن تجده من المحاولة الأولى, وهذا هو ما يدفع عدداً متزايداً من الناس لاستخدامه في طوافهم ضمن إنترنت، أكثر من أي محرك بحث آخر.
يأتي في المرتبةالثانية محرك بحث Yahoo!، لكن خمّن من أين يأتي Yahoo!، بتقنية البحث التي يستخدمها. نعم هذا صحيح من Google أيضاً!
لكن ماذا يحدث إذا لم تكن تستطيع بعد الآن الاعتماد على Google للعودة بأفضل
نتائج البحث؟ ففي النهاية عندما تكون الرقم واحد، سيحاول كل شخص الحصول على
حصّة منك. فمتاجر الآباء والأمهات على الشبكة مثلاً، تريد أن تظهر في مكان
مرتفع ضمن قوائم نتائج البحث التي يعود بها Google، لأنه أصبح الطريقة الأكثر
شعبية لإيجاد المنتجات على ويب. والآن وبعد أن أطلق Google موقعه الجديد
للتسوق، الذي يدعى Froogle، فإنه أصبح أكثر أهمية من السابق أن يحصل باعة
التجزئة على موقع رئيس في فهرس Google من بين أكثر من 3 مليارات صفحة ويب.
لا عجب إذاً أن نجد ظهوراً لبرنامج الضبط الأمثل لـ Google، لمساعدة المواقع
على الحصول على رفع اصطناعي في المكانة ضمن نتائج البحث التي يعود بها. ولفهم
كيف تعمل هذه البرامج المساعدة على الضبط الأمثل، عليك أن تفهم أولاً تقنية
التقييم التي تقف وراء نجاحه.
لا يكشف Google عن كل شيء يذهب إلى محركه للفهرسة، لكن الخوارزمية الأساسية
فيه، والتي تدعى PageRank، معروفة جيداً، وهي تقرر نوعية صفحة ويب من خلال
الصفحات التي تقدم وصلات إليها. ومرة في الشهر، يدور عنكبوت Google في ويب
لتحديث وتحسين فهرس Google. وتنظر PageRank، في صفحة ويب، وتحدد عدد الصفحات
الأخرى التي تتضمن وصلات لها، ثم تحلل الوصلات المؤدية إلى تلك الصفحات. فإذا
مرت PageRank على صفحة ويب تدعى x، ولاحظت أن 30 صفحة أخرى تتضمن وصلات لها،
فهذا يدل على مقياس الجماهيرية التي تتمتع بها. وإذا وجدت بين الصفحات المرتبطة
بالصفحة X، صفحة الويب Y، وصفحة الويب Z، التي يتمتع كل منهما بأكثر من 30 صفحة
مرتبطة بها. فإن شعبية الصفحة Y، وشعبية الصفحة Z، تساعد في زيادة مقام صفحة
ويب X، وتؤكد على فائدتها.
عمليات Google الكاملة بدأً من التجول في ويب حتى الفهرسة والاستعلام، تحدث على
عنقود أجهزة ضخم مؤلف من 10000 نظام لينكس. وعندما تجري بحثاً على Google، فإن
الصفحات ذات التقييم الأعلى التي تحتوي على معيار البحث تظهر أولاً في النتيجة،
وتهدف مواقع ويب إلى الحصول على تقييم عال في تلك النتائج. وعلى الرغم من أن
Google يبيع وصلات رعاية، منفصلة عن فهرسه، إلا أنه لا توجد طريقة تسمح لموقع
ويب بأن يشتري مكانته على قمة قائمة البحث. وللحصول على تقييم أعلى، على مواقع
ويب أن تثبت شعبيتها وفائدتها من خلال كثرة الوصلات المؤدية إليها, وهنا يأتي
دور برامج الضبط الأمثل. ومن بين أكثر الأساليب شعبية التي تحاول خداع نظام
Google PageRank، هو استخدام مزارع الوصلات link farms، وتبادل الوصلات link
exchange. مزارع الوصلات Link farms، هي مواقع ويب تنشأ بهدف وحيد، هو إكثار
الوصلات الخاصة بمواقع معينة. بينما يعني تبادل الوصلات Link exchange، مجموعة
من مواقع ويب الخاصة بالزبائن (يدفع كل منهم أجوراً شهرية لمزرعة الوصلات)،
والتي تقدم ببساطة وصلات متبادلة من موقع إلى آخر. وفي كلتا الحالتين، فإن
مواقع ويب تحاول أن تتسلق التقييم لتقع في أعلى نتائج بحث Google، عبر كمية
إضافية من الوصلات. وهو ما يعرف بقصف جوجل Google bombing، لكن هذا لا يعمل
باستمرار.
وعلى الرغم من الجهود التي تبذلها برامج الضبط الأمثل، فإن المسؤولين عن Google
يقولون بأنه يتطلب الأمر أكثر من زيادة تقييم PageRank، للظهور في قمة نتائج
البحث. يقول بيتر نروفاج، مدير Google لجودة البحث:"نحن ننظر إلى الكلمات
المفتاح التي يقدمها المستخدم، مثلاً، ونرى أين تظهر على صفحة ويب، فإذا كانت
الكلمة المفتاح في العنوان الرئيس للصفحة، فإن تلك الصفحة على الأرجح صفحة
متعلقة بالموضوع الذي يبحث عنه المستخدم" لكن Google لا يكشف عن كل شيء يتعلق
بأسلوب البحث لديه.
يؤكد المسؤولون في Google، بأن الغشاشين يستطيعون فقط الإضرار بأداة البحث.
والحقيقة أنه إذا استطاعت مزرعة وصلات أن تضخم التقييم اصطناعياً لصفحات ويب
القليلة الفائدة، فإننا سنرى سريعاً أن نتائج بحث Google تتوه في الوصول إلى
النتائج الصحيحة. وهكذا فإن Google يعمل باستمرار على تحديث وظيفة PageRank، كي
يتقي خطر برامج الضبط الأمثل.
ينشر Google قائمة من الإرشادات العامة التي تقترح طرقاً شرعية لتحسين تقييم
موقع، ولجعل الموقع أفضل. ومن تلك النصائح:"اجعل الصفحات للمستخدمين وليس
لمحركات البحث" كما أنه يحذر من برامج الضبط الأمثل غير الشرعية، والتي قد تؤدي
إلى إسقاط الموقع من فهرس Google:"لا تشارك في نظام للوصلات مصمم لزيادة تقييم
موقعك لدى PageRank، وتجنب خصوصاً الوصلات لمرسلي التطفل على ويب، لأن تصنيفك
ربما يتأثر سلبياً بتلك الوصلات".
لكن مادام Google قمة محركات البحث، فإن برامج الضبط الأمثل ستحاول باستمرار
التلاعب بالنظام. ولفائدة ويب نأمل أن يبقى Google متقدماً عليها بخطوة.
المعتصم بالله بن حمود بن حمد الغيلاني
ساحة النقاش