إذا كان الأسلوب الدعائي ذات أبعاد دعائية قصد بها التأثير فى الاتجاهات والسلوك إزاء مسائل خلافية ، فقد يكون البعد الدعائي للأساليب الدعائية فى السياسة كإثارة الكراهية أو دعم صداقة أو المحافظة على محايد وضمان تعاونه ، فان دراسة أساليب الدعاية السياسية له أهميته الخاصة فى الدراسات الإعلامية والسياسية

ومن هذا المنطلق نتناول أساليب الدعاية السياسية على النحو التالي

 :-

1-أسلوب الشعارات

الشعارات

: هي عبارة عن الكلمات البسيطة التي تصدر عن الزعماء في كل حركة من الحركات السياسية والاجتماعية ثم يرددها الشعب نفسه ، وربما تدخل الأناشيد والقصائد الشعـــرية والأغاني كواحد من مصاديقها أيضا 0 والشعارات "

تعبير مباشر وموجز ويلخص أهداف الدعاية ويمكن تكراره بسهولة ويسر في جميع الوسائل الدعائية وبكل الطرق المستخدمة حتى يصبح أداة تمييز للجماعة السياسية أو الحزب أو الزعيم السياسي ، ويمكن اعتبارها بعد فترة نداءات للنضال أو تستخدم كهتافات في المؤتمرات والاجتماعات لتأييد الحزب أو مرشحيه، وتعد الشعارات من أهم الأدوات المؤثرة في إدراك الدعاية السياسية للجماهير باختلاف ثقافاتهم ومستوى تعليمهم

2-أسلوب التكرار

التكرار هو مجرد تكرار فقرات أو جمل معينة الذي يؤدى إلى تصديقها حتى الأكاذيب بتكرارها أن تستقى ويصدقها الناس ، ويعود ذلك إلى أن معظم الأشياء التي نعرفها ، إنمانتقبلها لأنها تأتينا من مصدر موثوق فيه وليس لأنها جزء من خبراتنا الخاصة أي أننا نصدق كثيرا من الأشياء دون مناقشتها كما ينبغي أن يقتصر التكرار على عدد من الأفكار القليلة الواضحة التي يجرى عرضها في صور وأساليب مختلفة تتكيف مع الجمهور المخاطب ، وينبغي أيضا في التكرار تجنب التفصيلات والدقائق وعرض الموضوع في خطوطه العامة العريضة والدعاية السياسية لاغني لها مطلقا عن التكرار وهى وسيلة من وسائل تثبيت المعلومات المراد إشاعتها بين الجماهير

3-أسلوب الرموز السياسية

الرمز السياسي أصبح ذات قيمة كبيرة وضرورية للحركات السياسية والجماهير وأصبح من الضروري لأي حركة سياسية تريد النجاح والتأثير في الجماهير أن تملك أسلوبا اختزاليا مؤثرا للتعبير عن أفكارها واتجاهاتها أي أن تكون لها منظومة رمزية خاصة بها يمكن أن يتبناها ويؤمن بها على نحو سريع وبطريقة متماثلة عدد كبير من المواطنين

4-أسلوب الدعاية بالأعمال الرمزية

من الأساليب التي تستخدمها الدعاية السياسية أسلوب الدعاية بالأعمال الرمزية فالعمل الرمزي يلعب دورا كبيرا في التأثير والإقناع لا يقل عن الألفاظ والرموز الدعائية الأخرى وتاريخ الدعاية يعكس حقيقة واضحة وهى انه لا يمكن الفصل في الدعاية بين الكلمات والأفعال والدعاية التي تقتصر على الكلمات فقط تضعف تأثيرها ويتلاقى بالتدريج

5-أسلوب ادعاء الإجماع

يستخدم هذا الأسلوب لخلق الوهم بالإجماع وتعتمد الدعاية فى خلقها على فكرة غريزة القطيع التي تدفع الفرد للخضوع مع الجماعة وهى من السمات التي تميز المجتمعات البشرية

6-أسلوب إثارة روح التعصب

إثارة روح العصبية والنعرات القبلية والقومية من الأساليب الهامة التي تستخدمها الدعاية لتحقيق أهدافها ، والتعصب هو اتجاه نفسي انفعالي أو عقيدة أو حكم مسبق تجاه جماعة أو شخص أو موضوع ولا يقوم على سند منطقي أو معرفة كافية أو حقيقة علمية وهو يجعل الإنسان يرى ما يحب أن يراه فقط ولا يرى ما لا يحب ولذلك فهو يشوه إدراك الواقع ويعد الفرد أو الجماعة للشعور والتفكير والإدراك بطرق تتفق مع اتجاه التعصب وعلى هذا يعتبرلتعصب مشكلة حيوية في التفاعل الاجتماعي ويعتبر حاجزا يصد كل فكر جديد ويعزل أصحابه عن الجماعات الأخرى ويبعدهم عنهم

7-أسلوب التورط بالأفعال Action involvement

يعــد هذا الأسلوب من أساليب الدعاية الهامة وبخاصة في المجالات العسكرية والسياسيةولقد اعترف خبراء الدعاية بتفوق أسلوب ألفيت كونج الدعائي نظرا لمعرفتهم قيمة التورط بالأفعال كأساس لتغيير الاتجاه

Attitude change

والمقصود بذلك أنهم يورطون مواطنيهم في الالتحام بالحياة العسكرية الفعلية

8-أسلوب القابلية للتصديق

تتخذ الدعاية في سبيل البساطة صيغة البيان والميثاق أو العهد كما قد تقدم على شكل شعارات مختصرة يسهل حفظها وترديدها وقد تغنى هذه الشعارات أو العبارات المختصرة عن الدخول في مجادلات سياسية أو اقتصادية أو فلسفية للدفاع عن نظام معين ضد نظام آخر وقد يستدعى أسلوب الحصول على ثقة الجمهور وقابليته لتصديق الرسالة الدعائية الاقتباس الدقيق ما قاله العدو بل والاعتراف أحيانا ببعض ما يقوله العدو وضد موقفنا وهو الأسلوب المعروف بنعم ولكن ؟

9-أسلوب الكذب

ويعرف الكذب هنا بأنه القول الذي يعرف قائله بأنه غير صحيح ويذكر البروفسور وايت بعض الأمثلة على ذلك من الرب الكورية والفيتنامية فهو يشير إلى أن الشيوعيين عام

1950 كانوا كاذبين عندما قالوا بان كوريا الجنوبية هاجمت كوريا الشمالية

10–أسلوب التماثل

يعد من الأساليب الدعائية الهامة لان من العسير أن يتم اقتناعنا عن طريق الغرباء ولكنه من السهل أن تتأثر باؤلئك الذين نشعــر بأنهم قريبون منا ويشتركون معنا في خبرات واحدة وتعتبر هذه الحقيقة مشكلة تواجه الداعية نظرا لأنه يستخدم وسائل الإعلام ،والاتصال الحديث والتي يتم التحكم فيها من بعيد ومع ذلك فيرى البعض أن استخدام هذه الوسائل خصوصا الراديو والتلفزيون قد يخلق نوعا من الإحساس بالآلفة والمودة والقرب سواء كان هذا الإحساس حقيقيا أو كاذبا

11-أسلوب الوقيعة

يعد هذا الأسلوب من الأساليب التي يطور نفسه دائما ضد وتختلف تكتيكات وطرق تنفيذ هذا الأسلوب من وقت لأخر وهو يقوم على إبراز أوجه الخلاف أو الجدال بين الطرفين المطلوب الوقيعة بينهما واستغلال آية ثغرات في العلاقة بينهما وتضخيمها والعمل على دعمها واستمرارها بين الطرفين

12-أسلوب إبدال الفكر

ويطلق على هذا الأسلوب أسلوب إعادة صياغة العقل أو غسيل الدماغ أو غسيل المخ

وهو يعنى إلغاء موقف فكرى معين لدى فرد أو مجموعة من الأفراد وإحلال مواقف بديلة مكانه ، أو هو تعديل الاتجاهات والمواقف الفكرية تجاه موضوعات أو أحداث معينة على النحو الذي يخدم أهداف مخططي الدعاية السياسية أو الحرب النفسية

13-أسلوب الابتزاز

هذا الأسلوب يقوم على ابتزاز الطرف الآخر بعدة طرق حتى يستسلم للأمر الواقع ، وتقوم الدعاية السياسية

14-أسلوب الأساطير الدينية والتاريخية

الأسطورة هي عبارة عن رواية تاريخية أو بقايا دينية قديمة انفرطت عقدتها على مر الزمان ثم أضيف إليها الكثير من المبالغات حتى صارت اشاعه ثم تحولت إلي جزء من التراث الشعبي الشفهي وتستغل الدعاية السياسية الأساطير وتجيد استخدامها في الحروب النفسية واستثمارها الذي يخدم أهداف الدعاية

15-أسلوب التشكيك فى إنجازات الحزب الآخر

من الأساليب الغير أخلاقية التي تمارسها بعض الدول والأحزاب السياسية أسلوب التشكيك فى إنجازات دولة أو حزب الآخر، فإنجازات أي دولة أو حزب هي الميراث التاريخي والذي يشكل الوجدان الحقيقي للحزب وجزء من الدولة ذاتها تستمد منه أصالتها وتستلهم من بريقه شخصيتها الوطنية

0

16-أسلوب السجل السيئ

هذا الأسلوب يقوم على إعطاء الصورة السيئة أو الماساويه لما قامت به دولة أو حزب سياسي آخر وذلك من خلال تورطه فى أحد الموضوعات التي تهم الجماهير

0

17- أسلوب الشخصية السيئة

وهذا الأسلوب يقوم بإظهار صورة شخصية معينة أو محددة لها مستقبل سياسي أو من المؤمل أن يكون لها دور فعال فى الحياة السياسية أو الحياة الحزبية وإظهار بعض العيوب السابقةوتجسيمها واعتبارها أخطاء لا يمكن السكوت عنها واعتباره الشيطان بعينه

18-أسلوب النكتة

من الأساليب الدعائية التي لها اثر كبير فى الراى العام وخاصة الشعب المصري الذي يميل بطبيعته إلى ذلك وقد يحدث أحيانا أن يكون لبعض النكات تأثير فى الراى العام اكبر وأعمق من تأثير المقالات الصحفية والأحاديث الإذاعية وذلك تقوم بعض الدول بجمع النكات ذات الهدف السياسي لاستخدامها في الوقت المناسب لتدعيم موقف أو في حالة الدعاية ضد دولة اخرى

19- الأسلوب الديني

من الأساليب التي تستخدمه بعض الإذاعات ويعد من الأساليب الخطيرة جدا إذ ينفذ إلي الامه من أعماقها من عقائدها ويحاول ضربها ونسف كيانها العقائدي وتحقيق مصالح الدولة وفق ما يشتهى إذا نجح فى ذلك

20-أسلوب منطاد الاختبار

ويطلق البعض على هذا الأسلوب جس نبض الراى العام ويتم ذلك الأسلوب غالبا عن طريق الإشاعات وإطلاقها بين الناس فى وقت معين ثم القيام بتحليل الراى العام بالنسبة لهذه الشائعات فإذا اثبت التحليل نجاحها ذاعت وتكررت وإذا اثبت فشلها عدل عنها إلى غيرها وهكذا

21-أسلوب الصورة الكاريكاتيرية

يستخدم هذا الأسلوب لنفاذ إلي العقل بدون عناء وهى وسيلة مختصرة ولكن عميقة الدلالة والأثر وهذا الأسلوب بإظهار دولة أو حزب سياسي أو أحد القادة والزعماء بصورة كاريكاتيرية سواء بالصورة أو الموضوع ومن المعروف إن الصورة تعبر عن الموضوع خير من ألف كلمةويمثل هذا الأسلوب من الأساليب الهامة نظرا لتطور فنون الطباعة والتطور التكنولوجي

22- أسلوب الاستضعاف والاستعطاف

ويستعمل هذا الأسلوب بغية التأثير فى نفوس المقابل وعليه تعتمد الدعاية السياسية كثيرا فى نفوس دعاياتها ضد الأحزاب الأخرى،ويعد هذا الأسلوب الذي تستخدمه الصحيفة الحزبية في صفحاتها لجذب انتباه القراء وذلك لاحتواء المواطنين من خلال موضوعاتها الصحفية عن طريق استمالة المواطنين من خلال ظهور استضعاف الجريدة مع استعطاف المواطنين تجاه الحزب الذي تصدر عنه

23- أسلوب استنكاري

هو أن تطرح الإشاعة بلهجة استنكارية تثير لدى الإنسان تحفزا استنكاريا مقابلا لمعرفة الحقيقة واستنكارها وثم يأتي أسلوب الإثبات ، وهو تثبيت امتداد الأسلوب الأول حيث ان إيجابية رد الفعل فى الأسلوب الأول هو تقرير معلومات الإشاعة لحقيقة ثابتة

24- أسلوب العدو الوهمي

 يمثل هذا الأسلوب من الأساليب الحديثة فى تمرير الإشاعة هي محاولة خلق عدو وهمي للحزب يحاول أن يفترس ويهدد الحزب فى آية لحظة وهما وهنا يصبح من الميسور إصدار مختلف أنواع الإشاعات بشكل مهول وفى أي وقت وهذا الأسلوب يستخدمه الزعماء والقادة في الأحزاب في الغالب إذ يصنعون أمام نظر أعضاء الحزب عدو ا كبيرا ليروا سياساتهم الخاطئة ويصر فوهم إليه بدلا من قضاياهم المصيرية

25-الأسلوب العلمي

في هذا الأسلوب يحاول البعض أن يطرح الدعاية بأسلوب يدعى انه علمي ويتفلسف فى الكلام فى سبيل جلب ثقة المقابل بأنه عالم وفاهم فيتقبل منه الإشاعة برحابة صدر

26-أسلوب الاحتواء

هو محاولة إفهام المقابل انه على رأيه ومذهبه وبعد أن يطمئن إليه يبدأ المشيع يبث أفكاره شيئا فشيئا فلا يجد معارضه من الطرف المقابل فى تقبل رأيه لأنه وثق إن المشيع معه فى المبدأ أو الفكرة بينما المشيع يحاول تمرير إشاعته وأفكاره بهذا الأسلوب

27-أسلوب تجريح الخصوم

من الأساليب التي تلجأ إليها الدعاية السياسية أسلوب تجريح الخصوم وخاصة الشخصيات القيادية التي لها دور فى الدولة أو الأحزاب السياسية أو الفكرية وذلك كمحاولة للحد من تأثيرهم على الأفراد

28-أسلوب تفخيم الزعماء والقادة

يستخدم هذا الأسلوب في الوقت الذي تحرص الدعاية فيه على تجريح الخصوم والانتقاص من شانهم تعلى فى نفس الوقت من شان زعمائها فنجد الداعية مثلا ينتحل لنفسه ولقادته قدرا أعلى من قدر الآخرين كان يزعم انه ينفرد بالقدرة على التفكير البناء وانه يحس بأرق المشاعر وانه سيتأثر بمسئولية إصدار القرارات وان للآخرين حق الطاعة وعليهم الالتزام به

29-أسلوب فرق تسد

تستهدف الدعاية السياسية من خلال هذا الأسلوب إضعاف التماسك الشعبي سواء عن طريق تعبئة كل جماعة ضد الأخرى أو عن طريق تفتيت القيادة المناوئة واستقطابها وتستخدم الدعاية لذلك وسائل عديدة مثل الدسائس والإشاعات وتحويل الانتباه والإغراق بالأموال والتلويح بالمناصب بحيث يتحقق في النهاية إضعاف أو تدمير البناء الاجتماعي والسياسي للجماعات المستهدفة وأحيانا يتم ذلك من خلال الأفكار التي تبثها العناصر المبثوثة داخل التنظيم الاجتماعي نفسه وبحيث تتحول وحدة الجماعات إلي أحزاب متصارعة متنافرة وتنتشر الفتن

30-أسلوب تحطيم الثقة

هدف هذا الأسلوب هو تحطيم الخصم باستخدام كافة الوسائل المشروعة وغير المشروعة وذلك للقضاء على التماسك الفكري لقيم الخصم ومعتقداته ولإشاعة الرعب والخوف والبلبلة وبذر بذور الفرقة والوقيعة والانقسام عن طريق الأقوال والأفعال التي تؤدى في نهاية الأمر إلي القضاء على معنوياته وتحطيم إرادته وإكراهه على الاستسلام

31-أسلوب التفريد

من الأساليب الهامة التي تساعد على نجاح الدعاية السياسية أسلوب التفريد بمعنى تحديد جهة واحدة هي التي تقوم بتوجيه الدعاية والتنسيق لها ورسم خططها وسياستها وضمان استمرارها ونجاحها

32-أسلوب الشائعات

الشائعة فكرة خاصة يعمل رجل الدعاية على أن يعلم بها الناس كما يعمل على أن ينقلها كل شخص إلى الآخرين حتى تشيع بين الجماهير جميعها

33-أسلوب تحويل الانتباه

كثيرا ما تلجأ الدعاية إلي أسلوب تحويل الانتباه لصرف أنظار الناس عن القضية الأساسية أو لتوجيههم وجهة أخرى موافقة لاتجاهات الداعية أو لتشويش الخصم وتضليله

34-أسلوب التقليل

في هذا الأسلوب يحاول رجل الدعاية أن يقلل من قيمة أشياء أو وقائع أو حقائق معينة مرتبطة بأشخاص معينين أما إذا ارتبط الأمر به فانه يحاول التقليل من قيمة كل ما يسئ إليه

35-أسلوب الحذف

من الأساليب الهامة فى الإذاعات الدولية حيث يعمد المذيع من التقليل من ميزات ونجاحات منافسيهم من الدول الأخرى وذلك عن طريق حذف المعلومات التي تشير إلي هذه النجاحات

36-أسلوب الالـتـبـاس

وفى هذا الأسلوب يتم عن طريق الدعاية إيجاد حالة من الالتباس وهذه تؤدى إلى الاضـطـراب والارتـبـاك في عقـل الـفرد أو الـجـمهور الـمـستهـدف

37-أسلوب التلميح واللمز

التلميح أو اللـمز أسلوب يقوم على توجيه اتهام غير مباشر إلى شخص أو حزب معين أو دولة محددة وعادة يلجأ رجل الدعاية إلى هذا الأسلوب إذا كان لديه معلومات بدون أدلة واضحة ضد الأخر المنافس أو خوفا من العقوبة إذا كانت هذه البيانات فيها تشهير أو مساس بالآخرين يخالف القوانين والأنظمة

38-أسلوب عرض الراى على انه حقيقة

وهنا يقوم محرري الصحف الحزبية أو المذيعين بعرض آرائهم على أنها حقائق وقعت بالفعل وقد يقومون بتدعيم هذه الآراء بذكر الأرقام والتواريخ والاستشهاد ببعض الموضوعات السابقة

39-أسلوب الوضــوح

حيث تسعى الدعاية إلى تصعيد أخطاء الخصوم وتأويل ما يقولون بهدف تحقيق مكاسب معينه وجنى الفوز نتيجة لذلك ، فلا بد هنا من الوضوح التام في الرسالة الدعائية واختيار عباراتها بدقة متناهية وعدم الوقوع في أخطاء عضوية قد تؤدى في لحظة واحدة وبدون قصد إلى قلب الموازين وهنا لابد من المراجعة الدقيقة فى الرسالة الدعائية

40-أسلوب الارتباط المزيف

يستخدم هذا الأسلوب في حين يتقبل الأفراد مواقف معينه ويرفضون مواقف أخرى بناء على تجاربهم السابقة ودون الآخذ في الاعتبار التفكير المنطقي فان الدعاية يمكنها استغلال هذه الخاصية للربط بين أشياء قد لا يكون بينها أي رابط أساسا

41-أسلوب البساطة

من الأساليب التي تتصف فيه الدعاية بأكبر قدر من البساطة في صياغة الرسالة الدعائية وفى الهدف المطلوب،لأن التعقيد في صياغة المادة الدعائية قد يكون من بين عوامل الملل والعزوف بل قد تؤدى الدعاية بذلك إلي آثار سلبية وقد تتخذ الدعاية فى سبيل البساطة صياغة البيان والميثاق قد يكون على شكل شعارات مختصرة يسهل حفظها وترديدها وقد تغنى هذه الشعارات أو العبارات المختصرة عن الدخول في مجادلات سياسية أو فلسفيه للدفاع عن نظام معين ضد نظام آخر أو حزب

42-أسلوب الاختيار

يختار القائم بالدعاية عادة الحقائق التي تناسب غرضه من بين مجموعة كبيرة من الحقائق المركبة ، وهو لا يعرضها بكاملها أو حتى بأجزائها إلا بالقدر وبالطريقة التي تخدم اهدافه

43-أسلوب التأكيد

غالبا ما يجرى استخدام هذا الأسلوب فى البرامج الحوارية حيث بعد أن يتم إشباع الموضوع قيد البحث جدلا وتوضيحا وتستقر بعض الأفكار فى أذهان المتلقين المستهدفين ياتى المذيع ويؤكد على معلومات قد تكون نسيت خلال اللقاء على إنها خلاصة الحوار أو الحديث

44-أسلوب الصورة الذهنية

الصورة الذهنية هي المتكونة فى أذهان الجمهور المستهدف ، وفيها تربط الأذهان مع صورة معينة يراد لها أن تثبت فى عقول المتلقين المستهدفين

45-أسلوب الاستضعاف والاستعطاف ويستعمل هذا الأسلوب بغية التأثير فى نفوس المقابل

46-أسلوب الحرب النفسية

هي استخدام مخطط من جانب دولة أو مجموعة من الدول الدعاية من الإجراءات الإعلامية الموجهه إلى جماعات عدائية أو محايدة أو صديقة ، للتأثير على أدائها وعواطفها ومواقفها وسلوكها بطريقة تعين على تحقيق سياسة وأهداف الدولة أو الدول المستخدمة

47-

أسلوب تسمية الأشياء بغير مسمياتها

:

بما أن وسائل الإعلام تمسك اليوم بزمام الرأي العام وتعمل على توجيهه وصياغته على النحو الذي تريد، فإن ذلك يستتبع بالبداهة تحكمها في المفاهيم والمصطلحات التي تتداولها وتسعى لتدويلها بين الناس، إذ تتجنب غالباً التعرض المباشر للقضايا التي ترغب في تحويرها أو تغييرها، وإنما تعمل على إعادة صياغتها بلغة جديدة تتناسب مع سياساتها وبثها بين الناس الذي يتقبلونها لا شعورياً على المدى الطويل. ومن ذلك مثلاً إطلاق كلمة الدين على كافة الأديان دون تمييز

0

48-

أسلوب إثارة الغرائز وادعاء إشباعها:

لعل إثارة الغرائز في وسائل الإعلام هي من أكثر الأساليب وضوحاً لدى المتلقي، إذ يستغل رجل الدعاية والمعلن والإعلامي مساحة الحرية التي يتيحها النظام في العبث بغرائز المتلقي لتلقينه ما يريد

.

وقد تهدف الدعاية هنا إلى مجرد لفت الانتباه للترويج لفكرة أو سلعة ما

أساليب الدعاية