تعتبر من أوائل الخطوات التي يجب عملها من أجل وضع خطة تسويق ناجحة للشركة أو المؤسسة.
وتهدف إلى مساعدة الإدارة في اتخاذ القرارات التسويقية وتقوم على جمع وتحليل و ترجمة المعلومات والبيانات بشكل موضوعي .
تتسم اي بحوث تسويق بالموضوعية ، وهي هامة لكلا من
-الحكومات : تساعد بحوث التسويق الحكومات في اتخاذ القرارات المناسبة في مجال التنمية والتصدير
-المصدرين : لمعرفة المنافسين وطرق النفاذ إلى الأسواق الأجنبية وحجم الطلب الحالي والمرتقب .
- المستوردين : تفيد في اختيار أفضل مصادر الاستيراد من خلال معرفة المعلومات عن أسعار ومواصفات المنتجات وأساليب السداد في الأسواق الخارجية .
- مدير التسويق في المشروع : بحاجة ماسة إلى قسم في مجال المعلومات . كما أنه يحتاج إلى المعلومات أثناء تقرير إنتاج السلع أو نسبها وتصريفها وحتى بعد البيع ليس فقط لتقديم خدمات ما بعد البيع للمستهلك بل من أجل التعرف على مدى رضاء المستهلكين عن منتجات الشركة .
ما هي أنواع البحوث التي يجب أخذها بعين الاعتبار ؟
بحوث تسويق استطلاعية: تزود بالتقارير حول مجموعة الظواهر التسويقية
مثال :تحديد الحصة السوقية لكل علامة تجارية بالنسبة لكل طبقة اجتماعية في مجال صناعة السيارات .
تحديد الفكرة الرئيسية للإعلان الحالي حول فئة المنتج بالنسبة لكل المتنافسين .
بحوث تسويق وصفية: تكشف و تجيب على الأسئلة : مم ؟ ماذا؟ أين ؟ متى ؟ كيف؟ و هذه الأسئلة تكون متصلة بقرار تسويقي محدد .
بحوث تسويق شرحيه (بيانية ) :تحاول شرح و تفسير أسباب الظواهر التسويقية .
بحوث تسويق تنبؤية : تحاول التنبؤ بالظواهر التسويقية .
وقد أعدت شركة الإستشارات التسويقية والادارة INCOME Marketing بحوث تسويق كثيرة للعديد من الشركات فى مختلف المجالات الاقتصادية بمصر والسعودية والعالم العربي.
للمزيد الخطة التسويقية بحوث تسويق خطة التسويق خطة تسويق دراسة تسويقية
