كــيف تصـمم إعــلانك

إرشادات قبل تصميم الإعلان :ــ

1-   إفهم المنتج أو الخدمة التى تريد تصميم الإعلان عنها . وهى خطوة أساسية لأنك تريد تعريف الجمهور المستهدفين بالمنتج أو الخدمة . الإعلان الذى يفشل فى مخاطبة الجمهور يفشل.

2-   إدرس وسيلة الإعلان هل ستكون فى مجلة فاخرة أم جريدة ؟ ما هى المساحة المطلوبة؟ كلما كبرت المساحة كلما إستطعت إستخدام وسائل إبهار أكثر مثل الألوان والجرافيك وحجم الصورة .

3-   أكتب عنوان يخطف العين . العنوان هو الكلمة أو العبارة التى تشد الإنتباه لإعلانك . يجب أن يعبر العنوان أو السطر الرئيسى عن شيئ يثير الإهتمام

4-   إجعل باقى النص فى الموضوع ليتسع معلومات الجمهور عن المنتج أو الخدمة.

تصميم الإعلان :

سواء كان الإعلان لك أو العميل يمكنك أن تجوده ببعض الخطوات الآتية:

عندما ينظر القارئ للإعلان ما الذى يراه أولا ؟ ينظر الجمهور للآتى بنفس الترتيب:

•       وسيلة الإيضاح (مرئى)

•       العنوان الفرعى على الصورة

•    العنوان الرئيسى

•        موضوع الإعلان

•        التوقيع (توقيع المعلن ومعلومات الإتصال )

بهذا الترتيب تضمن أن يتابع الجمهور إعلانك يجب أن يكون الترتيب من أعلى لأسفل.

أحيانا قد تكون وسيلة الإيضاح تالية للعنوان الرئيسى. فى هذه الحالة عليك أن تعزز وضع العنوان الرئيسى أولا.

( العنوان الفرعى أو جملة التعريف يمكن أن لاتكون ضرورية فى كل الأوقات)  ، وغالبا ما ترغب فى وضع عناصر أخرى مثل التوضيحات أو صندوق للكوبونات. بالرغم من أن هذا قد لايكون التصميم الوحيد إلا أنه الأسهل فى التطبيق ويناسب أنواع مختلفة من المنتجات أو الخدمات.

1-   الرؤية - وسيلة الإيضاح : فى أعلى الصفحة إذا كنت تستخدم صورة إرفعها لحرف الصفحة أو مساحة الإعلان للتأثير الأقوى.

2-   ضع العنوان التوصيفى أسفلها

3-   ضع عنوانك الرئيسى التالى

4-   إتبعه بالمادة المكتوبه الإعلانية

5-   ضع معلومات الإتصال والتوقيع على الجانب الأيمن

6-   قم بأى تغييرات تراها مثل تغيير حروف الكتابة، الهوامش حجم الإعلان ... الخ

كيف تكتب عنوان رئيسى مؤثر :

إن وظيفة العنوان الرئيسى هو جذب الإنتباه . العنوان الجيد يجعل القارئ يريد معرفة المزيد عن المادة المقروئة . لضمان أن يؤدى العنوان المطلوب منه ، إستخدم أى من الآتى :

•   إخلق حب الإستطلاع

•   وعد بحل مشكلة أو إجابة سؤال

•   أذكر فائدة رئيسية  

عنوان جذاب :

يمكنك خلق حب الإستطلاع بوضع سؤال تحضيرى أو جملة مبهرة . اللعب بالكلمات ، السجع مع ذلك تجنب الغموض أو إستخدام حركات تقليدية مملة أو خارجة (لعب الحواجب ) للشرح.

أذكر الفوائد:

أجب عن السؤال الدائر فى رؤوس كل الجمهور ( ماذا فى هذا يفيدنى ) قل لجمهورك عن الفائدة الأولى الموجودة فى العنوان الفرعى.

 إختصر :

ما هو الطول المثالى للعنوان الرئيسى ؟ سبعة كلمات أو أقل مناسبة . العنوان القصير سهل فى القراءة وجاذب للإنتباه .، إذا كنت تحتاج كلمات أخرى ضعها مع عنوان فرعى.

حدد الوعود :

إن أفضل إعلان فى العالم لن يدعم قصة رديئة أو سيئة . قبل أن تضع العنوان تأكد أن المقالة تحتوى على ما يجذب ،و مشوقة تعطى معلومات كافية . تأكد أن العنوان يدعم المقال إذا كان العنوان الرئيسى يشمل وعد أذكر ما هو وكيفية تنفيذه فى المقال.  إذا كان سؤال ، إعطى الإجابة, إذا وعدت بحل مشكلة هات الحل. تجنب العنوان المخادع الذى يوحى بشيئ لا يجده القارئ فى المقال. إستخدم عنوان رئيسى يجذب القارئ ويعطى معلومات كافية حتى تحفز القارئ عل قراءة باقى الإعلان. 

المصدر: د. نبيهه جابر

إقرأمقاله " قاعدة إختيار وتقييم الإعلان" على:

http://drnabihagaber.blogspot.com

(يجب ذكر المصدر والرابط ‘ند النقل أو الإقتباس )