وقد استوحيت هذه الحملة من حدثٌ أقيم في ريكيافيك قبل عقد من الزمن. ففي موسم ظهور الشفق القطبي في عام 2006، اقترح الشاعر والروائي الآيسلندي آندري ماغناسون أن يجتمع سكان مدينة ريكيافيك معاً للاحتفال لأول مرة بجمال تلك الأنوار البديعة التي زيّنت سماء المدينة ليلاً. أراد ماغناسون أن يشاهد أهل ريكيافيك ظاهرة الشفق القطبي والنجوم على خلفيةٍ مظلمة تماماً من خلال إطفاء الأنوار في المدينة. ومثلما سمح إلغاء التلوث الضوئي لسكّان ريكيافيك رؤية ألوان الشفق بكامل تألقها وروعتها، فإن الخلفية السوداء المثالية تماماً لأجهزة تلفزيون OLED  تعزز التباين وتغني وضوح الصورة وألوانها، حيث تمتاز تقنية OLED بميزة وجود البكسل بالإضاءة الذاتية، ما يلغي الحاجة للإضاءة الخلفية التقليدية في شاشات LED والتي تسبب بعض التشوه اللوني في الصورة. وبذلك فإن تلفزيونات OLED من إل جي تستطيع عرض لونٍ أسود حقيقي مثالي إلى جانب الألوان المشرقة النابضة بالحياة.

ولكي تصبح حملة "أطفئ الأنوار فهذا وقت النجوم" حدثاً عالمياً، قدّمت شركة إل جي تذاكر سفر مجانية إلى ريكيافيك ضمن باقة سفر وإقامة مدفوعة بالكامل حصل عليها ثمانية فائزين محظوظين في مسابقة جرت على موقع فيسبوك، وشارك فيها نحو 4 آلاف شخص من عدة دول منها الولايات المتحدة والهند وفرنسا وألمانيا والسويد والإمارات العربية المتحدة. وبالإضافة إلى ذلك، فقد حصد فيديو الحملة أكثر من 12 مليون مشاهدة حتى تاريخ 15 يوليو، وتصدّر قائمة مجلة أدفرتايزينغ أيج للفيديوهات العشرة الأكثر رواجاً خلال الأسبوع في بداية شهر يوليو.

وقال برايان كوون، رئيس شركة إل جي للترفيه المنزلي: "لقد سررنا بالنجاح الكبير لهذه الفعالية في آيسلندا، والتي جذبت الكثير من الزوار والشخصيات المؤثرة. إن ابتكاراتنا في تقنيات التلفزيون مكنتنا من إطلاق أول تلفزيون OLED  في العالم قياس 55 بوصة في العام 2013. ونحن نساعد من خلال هذه الريادة على رسم طريق جديد لتقنية OLED، حيث نتوقع أن تتضاعف المبيعات سنوياً حتى العام 2020. كما أننا سنواصل البحث عن طرق مبتكرة لتحسين تقنياتنا وللتواصل أكثر مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم. ولا شك أنّ حملة ’أطفئ الأنوار فهذا وقت النجوم‘ هي من الأمثلة الرائعة على نجاح نهج الشركة الفريد في الوصول إلى جماهير جديدة وتعريفهم بمزايا تقنيةOLED ."