أهمية دارسة التسويق

إعداد: محمد جمال الشاهد

يمكن إبراز أهمية دراسة التسويق من النواحى الاتية:

يشجع التسويق على الابتكار والنمو. لو نظرنا إلى دورة الأعمال نجد أن التسويق هو الذى يمكن المشروع من استرداد الأموال التى تم إنفاقها وتحقيق عائد عليها. ومعنى ذلك أنه بدون التسويق لايمكن أن تستمر المشروعات فى مزاولة نشاطها. ومن هذه الزاوية فإن التسويق يمثل مثيرا للابتكار والتجديد.
الطبيعة المنتجه للتسويق. وهناك سبب آخر يبرر دراسة التسويق ويتمثل فى أن قليلا من الناس يتفهمون الجوانب المنتجه للتسويق والدور الذى يلعبه فى النظام الاقتصادى للمجتمع .
ارتقاع تكلفة التسويق. تستحوذ تكلفة التسويق على جزء كبير من ميزانية المستهلك فجزء كبير مما يدفعه المستهلك فى سبيل الحصول على السلع والخدمات يتمثل فى تكلفة الانشطة التسويقية المختلفة وتتراوح هذه النسبة فى الولايات المتحدة الأمريكية بين 42- 59%. وعلى الرغم من الأختلاف البين فى مستوى ونوعية الأنشطة والخدمات التسويقية بين الولايات المتحدة الأمريكية وجمهورية مصر العربية، إلا أن نواحى الضعف والإسراف التى يعانى منها النظام التسويقى تدعونا الى الأعتقاد بأن نسبة مماثلة مما يدفعه المستهلك المصرى تتمثل فى تكلفة الأنشطة التسويقية.
ضرورة تقييم أنشطة التسويق . إلى جانب النواحى الإيجابية التى يساهم بها التسويق . فإن له آثاره على حياتنا اليومية.