السيو (SEO) أو تهيئة المواقع لمحركات البحث (Search engine optimization) هو عملية تطوير المواقع لتناسب متطلبات محركات البحث المختلفة مثل Google أو Bing بهدف الظهور في نتائج البحث الأولى للكلمات والمصطلحات الرئيسية المستخدمة من العملاء المحتملين للشركات والمشروعات والأنشطة التجارية.
محركات البحث هي مصدر 70% من زيارات المواقع الإلكترونية حيث يقوم زوار المواقع باللجوء إلى محركات البحث المختلفة للإجابة على أسئلة معينة أو البحث عن منتج أو خدمة مع وجود مئات الموضوعات المنشورة للإجابة عن أسئلة الزوار وتواجد مواقع إلكترونية لمعظم الشركات والمشروعات التجارية التي توفر بدائل متعددة بتكلفة مناسبة مع وسائل تواصل مريحة وسريعة أفضل من قنوات التسوق التقليدية.
فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية
تتعدد فوائد السيو (SEO) للمواقع الإلكترونية الخاصة بالأفراد وبالأخص المواقع الإلكترونية الخاصة بالمشروعات والأنشطة التجارية حيث أنها مصدر رئيسي لزيارات المواقع الإلكترونية والتي تسهم في زيادة أرباح الشركات والمشروعات التجارية من خلال زيارات مجانية (Free Organic Traffic) بالإضافة إلى وجود خيارات أخرى للاستفادة من محركات البحث من خلال حملات التسويق عبر محركات البحث من خلال حملات إعلانية مدفوعة.
على سبيل المثال من خلال تهيئة موقعك لمحركات البحث والمنافسة على كلمة مفتاحية (Keyword) يبلغ حجم البحث عنها شهريا 1000 عملية بحث سوف تحقق الظهور في الصفحة الأولى لنتائج البحث لهذه الكلمة المفتاحية 10000 مرة أمام العملاء المحتملين.
إذا افترضنا أن نسبة النقر على صفحة موقعك (CTR%) في أول ثلاثة نتائج بحث 10% من عدد مرات الظهور (1000 زيارة لموقعك) وهي أقل من النسبة الحقيقة للنقر على أول ثلاثة نتائج بحث وكانت نسبة التحويلات المكتملة (completed conversions) مثل عمليات شراء منتجات نشاطك التجاري أو الإشتراك في خدمات تقدمها هي 10 بالمائة فقط أي 100 عملية مكتملة والربح من كل عملية مكتملة هو 100 دولار إذن سيكون الربح من خلال تحسين موقعك طبقا لمتطلبات محركات البحث هو 10,000 دولار شهرياً (120,000 دولار سنوياً) من خلال زيارات مجانية دون تكبد تكلفة إعلانية باهظة للتسويق لموقعك الإلكتروني.
بالإضافة إلى الربح المالي فإن زيادة عدد زيارات الموقع الإلكتروني كفيل ببناء قاعدة متابعين لنشاطك التجاري مهتمين بما تقدمه من محتوى مميز (منشورات المدونة) يروج بطريقة غير مباشرة لمنتجات وخدمات نشاطك التجاري يجيب عن كل أسئلة العملاء المحتملين في مجال خبرتك ونشاطك التجاري وتزداد ثقة العملاء تلقائياً ويقوموا بدعايا مجانية من خلال نشر الإنطباع الإيجابي عن مشروعك أو نشاطك التجاري.
التنافس محتدم على النتائج الأولى في صفحات البحث لذا عملية تهيئة المواقع لمحركات البحث (SEO) تتطلب مجهود متواصل وأفراد مختصين وذو خبرة في مجال السيو للأنشطة والمشروعات التجارية الكبرى لكن بالنسبة للمواقع والمدونات الناشئة سنقوم بشرح بعض النصائح التي يمكن من خلالها تحسين موقعك ليناسب متطلبات محركات البحث وتوفير تجربة تصفح إيجابية لزوار الموقع في الفقرات القادمة من هذا المقال.
