استهدف هذا البحث بصفة رئيسية تحديد الأثر المعرفي لشريط فيديو محمل عليه رسالة إرشادية متعلقة بتسويق محصول الفراولة لزراع محافظـة الإسماعيلية، وذلك من خلال تحديد الأثر المعرفي للندوة المرئية كأحد أشكال معاملة الرسالة الإرشادية كمعاملة تجريبية إرشادية مدروسة، وكذا التعرف على اتجاهات المبحوثين نحو استخدام شرائط الفيديو في نقل الرسائل الإرشادية الموجهة ، وكذلك من خلال التعرف علي المشكلات التسويقية التي تواجه الزراع عند تسويق محصول الفراولة باعتباره من أهم المحاصيل التصديرية ، وقد تم الاعتماد في جمع بيانات هذا البحث على استخدام المنهج التجريبي من خلال القياس القبلي / البعدي لمستوى معارف المبحوثين وذلك باستخدام استمارة استبيان بالمقابلة الشخصية أعدت خصيصاً لتحقيق أهداف البحث ،وللتأكد من أن أسئلة استمارة الاستبيان واضحة ومفهومة وسهلة للمبحوثين فقد تم إجراء اختبار مبدئي لها في منتصف شهر ديسمبر لعام 2005 في إحدى قري مركز الإسماعيلية ، وبناء علي نتائج الاختبار المبدئي تم تعديل بعض الأسئلة والعبارات ، والتأكد من أنها واضحة ومفهومة للمبحوثين هذا وقد تم جمع بيانات هذا البحث علي مرحلتين ، حيث تم في البداية قياس معارف المبحوثين عن موضوع تسويق محصول الفراولة قبل تعرضهم للرسالة الإرشادية المحملة علي شريط الفيديو ( المتغير التجريبي ) ، ثم قياس معارفهم مرة أخري بعد مشاهدتهم للفيلم مباشرة ( القياس البعدي ) .
وقد تم إجراء هذا البحث على عينة عشوائية بلغ قوامها 120 مبحوثاً يمثلون قرابة 10.8% من إجمالي زراع محصول الفراولة بمحافظة الإسماعيلية ، وتمثلت في اختيار أربع قري عشوائياً من أكبر مراكز المحافظة هي : سرا بيوم المحطة بمركز فايد ، وقرية الروضة بمركز القنطرة غرب ، وقرية المحسمة القديمة بمركز القصاصين ، وأخيراً قرية المحسمة الجديدة بمركز أبو صوير .
وقد تم استخدام النسب المئوية ، والتكرارات ،والمتوسط الحسابي والانحراف المعياري ،بالإضافة لاستخدام اختبار "ت" للمقارنة بين الأزواج في تحليل وعرض نتائج هذا البحث والتي تمثلت فيما يلي :
أولاً الأثر المعرفي للندوة المرئية:
- بلغت النسبة المئوية لمتوسط التغيير النسبي للأثر المعرفي 36.76 %.
- تبين وجود فرق معنوي عند مستوي معنوية 0.01 بين متوسط درجة معلومات المبحوثين قبل وبعد تعرضهم لمعاملة الندوة المرئية ، حيث بلغت قيمة " t" للمقارنة بين الأزواج المحسوبة 110.25، وهذا يعني أن هناك ارتفاعا ملحوظاً للأثر المعرفي لشكل المعاملة المدروسة .
ثانياً اتجاهات المبحوثين نحو استخدام شرائط الفيديو:
- بلغت نسبة المبحوثين ذوي الاتجاه القوي( الإيجابي) نحو استخدام شرائط الفيديو في نقل الرسائل الإرشادية للزراع 74.66% من إجمالي المبحوثين .
ثالثاً المعوقات التي تواجه المبحوثين نحو تسويق محصول الفراولة:
- تبين وجود ثلاثة عشر معوقاً تواجه المبحوثين نحو عملية تسويق محصول الفراولة ، بنسب تراوحت بين 54.16% ، و93.33% أهمها :
ساحة النقاش